Core Web Vital, una iniciativa de Google para mejorar la experiencia de usuario en websites

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Te contamos qué es Core Web Vitals, el concepto que está utilizando Google para reunir los nuevos indicadores de experiencia que ahora son claves para el posicionamiento de sitios web en buscadores.

*Este artículo es co-creado por Triario, agencia de inbound marketing Colombia.

Aunque esta iniciativa de Google no es algo nuevo, sí sentará bases en el 2021 con indicadores de experiencia para posicionar sitios web en el buscador. 

La compañía lleva muchos años analizando los datos de sus resultados y tratando de entregarlos en el menor tiempo posible, ahora lo que busca es que sea transversal en toda la experiencia de navegación, desde que se hace la búsqueda, hasta que se llega a una web que responde la intención que se tenía. 

¿Qué es esto de Core Web Vitals (CWV)?

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Es una iniciativa de Google que busca mejorar la velocidad de carga de un sitio web y la experiencia de usuario analizando tres métricas puntuales o indicadores de experiencia principales, y dejando atrás el conjunto de elementos que se tenían en cuenta para evaluar el rendimiento de una web. 

Con esta simplificación de la evaluación, Google busca hacer más accesible las tácticas de mejora a los usuarios con menos conocimientos técnicos.

¿Cuál es la importancia de las Core Web Vitals (CWV) para el SEO en el 2021?

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Core Web Vitals o CWV tendría un impacto en el SEO a partir del 20 de mayo de 2021. 

Como lo manifestó el equipo de búsqueda de la compañía, las Core Web Vitals (LCP – FID – CLS) pasarán a contar en el ranking de una página para Google y su posicionamiento, sumados a otros elementos a tener presentes como:

  • Ser mobile-friendly 
  • Contar con excelente rapidez de carga 
  • Tener https – security
  • No tener banners de entrada al comienzo de la página que impidan la lecturabilidad del contenido.

“A la hora de posicionar resultados, daremos prioridad a las páginas que tengan una experiencia óptima, independientemente de que estén implementadas con AMP o con otra tecnología web”. 

https://developers.google.com 

Indicadores de experiencia en las páginas para la clasificación de Búsquedas en Google

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Conoce los tres elementos claves de Core Web Vitals

Que la experiencia de usuario sea la mejor y que las personas encuentren más rápido lo que buscan, ese es el objetivo de estas nuevas métricas implementadas por Google. 

¿En qué consisten estos tres indicadores de experiencia que optimizan las búsquedas y posicionan resultados ? Te describimos cada uno. 

Largest Contentful Paint o LCP

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Imagen tomada de https://useo.es/

  • Esta métrica hace referencia al tiempo que tarda en cargarse el contenido principal de una página.
  •  Un LCP ideal debe ser de 2,5 segundos o menos.
  • El contenido puede ser una imagen, un video o un bloque de texto.

First Input Delay o FID

Imagen tomada de Useo.es

  • Es el tiempo que tarda una página en volverse interactiva, o dicho de otra forma, el tiempo de respuesta de la página.

“Es el tiempo que va desde que el usuario realiza una acción (por ejemplo un clic) hasta que el navegador responde a esa interacción. Todos hemos experimentado hacer un clic y que la página se quede “pensando” hasta que de verdad nos muestra el resultado de esa acción”. Explica Juan González Villa, del portal Useo.es. 

  • Un FID ideal debe estar por debajo de los 0,1 segundos, que corresponden a 100 milisegundos.

Cumulative Layout Shift o CLS

Imagen tomada de Useo.es

  • CLS mide la cantidad de cambios de diseño inesperados del contenido de la página visual, es decir, cómo se mueven los elementos o qué tan estable es el diseño de la página. Por ejemplo: imágenes sin dimensiones, anuncios, inserciones e iframes sin dimensiones, aplicar fuentes o estilos al final de la carga.

Según Juan González Villa, del portal Useo.es, “esta métrica mide la frecuencia y magnitud con la que se dan estos cambios en una página. Cada vez que ocurre un cambio de estos, se añade un valor a tu puntuación, y este valor es mayor cuanto más se mueve el elemento. Cuando la carga está completa, se suma todo y esa es tu puntuación de CLS”.

  • El CLS debe estar por debajo de 0,1.

 

¿Y antes de Core Web Vitals cómo determinaba Google la velocidad de un sitio web y la experiencia de usuario?

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Urs Hoelzle, vicepresidente sénior de infraestructura de Google, explicó en un artículo para el portal Think with google la importancia que representa la velocidad de un sitio web, tanto para el buscador como para el usuario final.

“Nuestra investigación muestra que si los resultados de búsqueda se ralentizan incluso en una fracción de segundo, la gente busca menos (en serio: una demora de 400 ms conduce a una caída del 0.44 por ciento en el volumen de búsqueda, fanáticos de los datos). Y esta impaciencia no se limita solo a la búsqueda: cuatro de cada cinco usuarios de Internet harán clic para abandonar si un video se detiene mientras se carga”.

“La velocidad no es solo una característica, es la característica”.

Urs Hoelzle, vicepresidente sénior de infraestructura de Google.

En este sentido, han sido varias las herramientas entregadas para mejorar esta característica de los sitios o hacer test de velocidad de páginas web, fundamental para los buscadores, e incluso, parte de la cultura de ingeniería para Google.

Entre las herramientas para medir velocidad de un sitio web podemos mencionar:

  • Google Page Speed, lanzada en abril de  2012
  • Mobile Friendly Test, disponible desde junio 2017 
  • La extensión Lighthouse, actualizada el 20 de noviembre de 2019. 
  • Web Dev, un portal que ofrece sugerencias para mejorar la experiencia de usuario de un sitio web.
  • Accelerated Mobile Pages AMP. Componente para mejorar la experiencia de usuario en diferentes estructuras web.

Consideraciones y particularidades de Core Web Vitals

Fabio Araujo, especialista en SEO y líder de contenidos y posicionamiento del grupo de agencias Triario y Los Creativos, le entregó a Reset las 6 consideraciones principales que se deben conocer sobre esta tendencia digital,  iniciativa de google para medir la velocidad de carga y experiencia de usuario de sitios web

Escucha este audio, donde nos contó al respecto 👇.

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Todo lo que debes saber sobre: Transformación digital en Colombia

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