A medida que se acerca el torneo de la Copa Mundial, centramos nuestra atención en las innovaciones y la tecnología en el fútbol. Tanto las del evento en sí, como lo que puedes hacer desde el marketing para ofrecer una campaña ganadora con temática futbolera. ¡Mete un gol hoy leyendo este artículo!
En muchos sentidos, la próxima Copa del Mundo en Catar podría ser revolucionaria…
Esta será la primera vez que un país árabe sea sede de la Copa del Mundo.
También será la primera vez que se celebre en medio de la temporada del fútbol europeo, que estará cerca a Navidad, y que tendrá la oportunidad de disfrutarse de forma cercana a los días de mayores ventas ecommerce a nivel mundial.
Sin mencionar el hecho de que las ocho sedes de la Copa del Mundo están ubicadas a una hora de distancia entre sí, lo que la convierte en la primera Copa del Mundo compacta.
Sin embargo, el Mundial promete mucho más, sobre todo en cuanto a novedades tecnológicas y a inteligencia artificial que hace presencia en el fútbol.
Dada la cantidad de innovaciones que tendrá la Copa del Mundo 2022, la experiencia de los fanáticos en sí misma podría tener cambios y el marketing no debe ser la excepción.
Echemos un vistazo a las innovaciones tecnológicas que sorprenderán a los fanáticos, jugadores, espectadores y más implicados durante la Copa Mundial 2022 y de la que muchos expertos en marketing pueden sacar provecho.
Balón inteligente y detección fuera de juego entre las novedades de la tecnología en el fútbol
Al Rihla, el balón oficial de la Copa del Mundo de 2022, es un producto innovador. ¿Por qué?
El objetivo de la tecnología aplicada al balón de fútbol con inteligencia artificial que se utilizará en Catar 2022 es capturar las decisiones en el campo de forma rápida y precisa. La IMU (Unidad de Medida Inercial) enviará datos al VAR unas 500 veces por segundo, sabiendo cuándo se ha golpeado el balón.
Mediante la combinación de datos de seguimiento y la aplicación de inteligencia artificial, la nueva tecnología proporcionará a los oficiales de partido datos y una alerta de fuera de juego automática a través de video en el momento en que un jugador recibe el balón fuera de juego teniendo en cuenta el momento del pase.
Al Rihla contará con un dispositivo de medición inercial y estará sincronizado con 12 cámaras ubicadas bajo la superficie del campo.
Las 12 cámaras del balón Al Rihla captarán el movimiento continuo de los jugadores con 29 puntos de datos que se transmitirán aproximadamente 50 veces por segundo y que permitirá tener una tecnología de la línea de gol por primera vez como puedes ver en el siguiente video.
🚨 ICYMI 🚨
— FIFA.com (@FIFAcom) July 1, 2022
Semi-automated offside technology will be used at the #FIFAWorldCup, offering a support tool for video, and on-field officials.
3D animations will be shown on the 🏟 giant screens & made available to FIFA’s 📺 partners, to inform fans.
This is how it works.
Aprende más sobre: Big data e inteligencia artificial
Tecnología de fuera de juego semiautomática
También habrá revoluciones tecnológicas en el campo durante la Copa del Mundo de 2022. La FIFA ya ha anunciado que se utilizará una tecnología de fuera de juego semiautomática durante la Copa del Mundo en Catar.
Esta será una herramienta de apoyo para los árbitros que les ayudará a tomar decisiones de fuera de juego precisas, rápidas y reproducibles durante el torneo.
La nueva tecnología contará con 12 cámaras de seguimiento alrededor del estadio, además de un sensor dentro del nuevo balón de Al Rihla. Esta tecnología proporcionará una alerta automática al árbitro asistente de video cada vez que el balón pase a un jugador en posición de fuera de juego. No habrá necesidad de repeticiones prolongadas del VAR para determinar si un jugador está o no en esta posición.
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Tecnología avanzada de enfriamiento del estadio
Siete de los ocho estadios para la Copa del Mundo de 2022 cuentan con Advanced Cooling Tech, una tecnología revolucionaria que mantendrá fresca la atmósfera dentro del estadio.
Sí, el ambiente dentro del estadio estará a una temperatura óptima tanto para los jugadores como para los aficionados. El único estadio que no cuenta con Advanced Cooling Tech tiene ventilación natural (Estadio 974), gracias a su ubicación cerca de la costa y no necesitará refrigeración.
Es la primera vez que los fanáticos y los jugadores experimentarán una tecnología de este tipo durante una Copa del Mundo.
¡Estadio completamente desmontable!
Una de las sedes de la Copa del Mundo de 2022, el Estadio 974, ¡podría no existir después de la Copa del Mundo!
Es un recinto totalmente desmontable con tecnología semiautomatizada y se ha construido utilizando contenedores de transporte y marcos de acero modulares. El diseño del estadio lo hace visualmente atractivo al mismo tiempo que garantiza la rentabilidad, dado que se utilizaron menos materiales en comparación con un estadio tradicional.
Si aún no sabes qué son ¡descúbrelo!:
Bonocle: acceso al Mundial 2022 para invidentes
Incluso los fanáticos del fútbol con discapacidad visual tendrán acceso a las nuevas tecnologías. Un producto revolucionario llamado ‘Bonocle’ convertirá el contenido digital sobre la Copa del Mundo a braille, lo que permitirá a los fanáticos con discapacidades visuales acceder al contenido y disfrutar del juego.
“Bonocle permitirá a la comunidad ciega de todo el mundo experimentar la Copa del Mundo en 2022 de nuevas formas que nunca antes estaban disponibles. Mejorará su capacidad y libertad para navegar e interactuar”, dijeron los fundadores del producto.
Cómo pueden prepararse los especialistas en marketing para la Copa Mundial más digital de la historia
Estos insights surgieron de una charla a la que Reset asistió de IAB BEYOND DIGITAL en el que destacados líderes dieron su visión sobre este tema, en una charla llamada: “La Copa del Mundo, ¿qué podemos esperar de tecnologías de marketing y publicidad?”.
La Copa del Mundo se juega fuera de línea, pero se vive en línea. Después de años de no poder ver deportes en persona, la gente está ansiosa por volver a ver los partidos en vivo. Si bien esto también puede ser cierto para la Copa Mundial, los datos históricos sugieren un aumento creciente en el interés en online versus el offline.
Según la charla, puedes aprovechar para conectarte con los fanáticos mientras realizan búsquedas en su navegador:
- La curiosidad por la Copa del Mundo de este año es alta, por lo que es importante estar presente en la búsqueda.
- Para las campañas de búsqueda, las palabras clave de cola larga te ubican donde buscan tus fanáticos.
- Los anuncios de búsqueda receptivos identifican automáticamente las mejores combinaciones de título y descripción, lo que garantiza que las marcas entreguen el anuncio correcto a la persona adecuada.
- Los fanáticos de la Copa del Mundo quieren un pase de acceso completo más allá del juego de 90 minutos. Por eso, las campañas de alcance de video permiten elegir cómo llegar a tu público objetivo, así:
- Aspectos destacados: recapitula los momentos con entrevistas y detrás de escena.
- Contenido de creadores y socios: el 59% del contenido relacionado con el fútbol está hecho por creadores, jugadores o clubes. Este formato es auténtico, lo que permite que los aficionados al fútbol se sientan cerca de la acción.
- Contenido de archivo: momentos legendarios de fútbol y jugadores que permiten a los fanáticos sumergirse en la nostalgia y revivir la emoción del pasado.
- Contenido generado por el usuario: canciones, comentarios y contenido de fútbol de celebración creado por otras personas comunes que comparten la misma pasión.
La tecnología se toma Catar 2022. Esperamos que con esta información, las opciones de campañas publicitarias e ideas para un marketing en tendencia con la Copa Mundial que te acabamos de compartir posibiliten que tus estrategias sean campeonas.
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