¡Google está a punto de darle un giro a nuestras vidas online! Resulta que van a deshacerse de esas pequeñas intromisiones llamadas «cookies». ¿Qué significa eso?
Bueno, preparémonos para decir adiós a esos rastreadores digitales. ¿Será esto una bendición para la privacidad de los usuarios o un desafío para medir la experiencia y obtener información clave de nuestro sitio web?
Acompáñanos mientras descubrimos juntos qué está pasando y cómo esto podría cambiar la forma en que navegamos por internet.
¿Cuándo desaparecerán las cookies de terceros?
Google ha anunciado que eliminará las cookies de terceros en su navegador Chrome para finales de 2023.
¿Por qué? Estas son algunas de las principales razones:
- Privacidad del usuario: proteger la privacidad de los usuarios y darles un mayor control sobre sus datos.
- Experiencia del usuario: mejorar el rendimiento y la velocidad de navegación, lo que brindará una experiencia más fluida y satisfactoria.
- Cambios regulatorios: los cambios en las regulaciones de privacidad, como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) en Europa, han puesto un mayor énfasis en el consentimiento explícito y transparente para el uso de cookies.
- Innovación en publicidad: en lugar de depender exclusivamente de las cookies de terceros, Google está trabajando en soluciones alternativas basadas en el enfoque de privacidad diferencial, como el Federated Learning of Cohorts (FLoC). Estas soluciones permiten la personalización de anuncios sin comprometer la privacidad de los usuarios.
Antes de detallar el impacto de esta decisión de Google, repasemos qué son las cookies de terceros y cuál es la diferencia con las cookies propias.
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Además de las GAN, también existen otros enfoques que utilizan técnicas como el aprendizaje profundo (deep learning), redes neuronales convolucionales (CNN) y modelos preentrenados para generar imágenes de manera más efectiva.
¿Qué son las cookies de terceros?
¡Dale clic al video! Te lo explicamos en minutos.
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¿Qué diferencia hay entre las cookies propias y las cookies de terceros?
En conclusión, las cookies propias y las cookies de terceros se diferencian en quién las crea, su propósito y el nivel de control y privacidad asociados.
Las cookies propias se enfocan en mejorar la experiencia en un sitio web específico, mientras que las cookies de terceros permiten anuncios personalizados y seguimiento en diferentes sitios web.
¿Cómo afectará la eliminación de cookies?
Las cookies han sido utilizadas durante mucho tiempo para diversas funciones, como recordar nuestras preferencias, mantenernos conectados en los sitios web y ofrecernos anuncios personalizados. Entonces, ¿qué sucede cuando las cookies desaparecen?
Veamos algunos de los impactos que tendrán los sitios web con esta medida de Google:
Personalización limitada:
Las cookies desempeñan un papel clave en la personalización de la experiencia del usuario en los sitios web. Sin ellas, los sitios tendrán dificultades para recordar preferencias como idioma, ubicación o configuraciones de cuenta.
Esto podría limitar la capacidad de adaptar el contenido y la interfaz según las necesidades individuales de tus usuarios.
Publicidad menos relevante:
Las cookies de terceros permiten mostrar anuncios personalizados en función de los intereses y comportamiento en línea de tus usuarios. Sin ellas, tus anuncios podrían ser menos relevantes, ya que se basarán en métodos más generales de segmentación de audiencia.
Métricas de análisis afectadas:
Las cookies también se utilizan para recopilar datos sobre el comportamiento del usuario en los sitios web. Sin estas, las métricas de análisis de tu sitio web pueden verse afectadas y la comprensión del comportamiento del usuario será más limitada.
Inicio de sesión y experiencia del usuario:
Muchos sitios web utilizan cookies para permitir el inicio de sesión automático y mantener sesiones activas. Sin ellas, es posible que tus usuarios deban iniciar sesión manualmente en cada visita y que sus sesiones se cierren con mayor frecuencia.
Pese a todos estos impactos, es importante destacar que la eliminación de cookies no significa el fin total del rastreo en línea.
¿Qué ocurrirá con Google Ads?
Google Ads seguirá existiendo, pero tendrá que depender de otros métodos para orientar los anuncios, como las cookies propias y la orientación contextual.
Aquí hay algunos detalles más sobre cómo funcionará Google Ads sin cookies de terceros:
Cookies propias: son cookies creadas por el sitio web que está visitando en ese momento. Google Ads podrá utilizar cookies propias para realizar un seguimiento de su actividad de navegación en los sitios web que utilizan Google Ads. Esta información se puede usar para mostrarle anuncios que sean relevantes para sus intereses.
Orientación contextual: este es un método de orientación de anuncios según el contenido del sitio web que está visitando actualmente. Por ejemplo, si está leyendo un artículo sobre automóviles, es posible que vea un anuncio de un automóvil nuevo.
Orientación basada en intereses: este es un método de orientación de anuncios en función de sus intereses según lo determinado por su historial de navegación. Por ejemplo, si recientemente ha estado buscando información sobre computadoras, es posible que vea un anuncio de una computadora nueva.
Es importante tener en cuenta que Google Ads no podrá orientar los anuncios con tanta precisión como lo hace ahora sin las cookies de terceros. Sin embargo, esta herramienta podrá mostrar anuncios relevantes y seguirá siendo una herramienta valiosa para las empresas que desean llegar a su público objetivo.
En general, la eliminación de las cookies de terceros tendrá un impacto significativo en Google Ads. Sin embargo, Google ofrecerá nuevas formas de orientar anuncios que sean efectivos y respetuosos con la privacidad.
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