El contenido snackable debe su nombre a la palabra snack que en español significa golosina, bocadillo o aperitivo, es decir una comida pequeña, rápida y ligera.
¿Cómo te sentirías en una fiesta sin comida? Piensa en las papas fritas, en las galletas o en cualquier pasabocas. Es comida deliciosa, fácil de comer pues no necesitas cubiertos, te la acabas rápido y, casi siempre, no puedes dejar de probarla. ¡Es irresistible! Ese es el concepto que usamos para el contenido snackable o snack content: publicaciones divertidas, sencillas y fáciles de consumir que no puedes parar de ver. Es más, puedes verlas en simultánea y sin hacer esfuerzos. ¿Dónde están? En redes sociales como Instagram y TikTok, aunque cada vez más los estrategas de contenido intentan incluirlas en otros medios y plataformas.
Son pequeños y al comerlos, dan mucha energía. Por eso es que el contenido snackable debe ser ligero, digerible y entendible sin que haya un mayor esfuerzo por parte de la audiencia. Pero, además, el contenido snackable debe tener valor: debe ser bien pensado, corto y debe aportar algo al consumidor.
Este tipo de contenido juega con colores y música en tendencia para llamar la atención, viralizarse rápidamente y llenar nuestro feed. Es un aperitivo para la vista (y la mente) y la forma en la que está hecho hace que quieras ver cada vez más y más. De hecho, según un estudio de GWI Colombia, una persona pasa aproximadamente 76 minutos al día en TikTok. ¿Por qué? Porque el contenido que allí encuentra es tan fácil de digerir como una bolsa de papitas. El contenido snackable es eso: siempre queremos consumir más y más.
Estamos hablando de video, memes, gifs, audios… Son formatos que tu marca debe aprovechar para llamar la atención de tu audiencia. Es todo un reto, pues, aunque se consume rápidamente, crear contenido snackable no es tan sencillo. ¿Cómo hacerlo?
¿Cómo funciona el contenido snackable?
El contenido snackable tiene diferentes particularidades que debes entender para poder darle sentido y, sobre todo, que sea popular.
Cada uno de estos elementos es fundamental para obtener un contenido snackable exitoso. Piensa que tu audiencia pasa gran parte de su día deslizando y abriendo ventanas. ¿Cómo hacer que se detenga? Debes ser capaz de sintetizar visualmente un mensaje. Tienes menos de dos segundos para enamorar. Al final, tu contenido snackable debe ser como un helado de chocolate.
Tips para que el contenido Snackable sea exitoso
- Velocidad: debes crear mensajes que se puedan entender rápidamente. Es comunicación directa, ideas claras y contenido lúdico.
- Diversión: el contenido snackable debe despertar emociones y, más allá, debe divertir a la audiencia.
- Pensar en mobile: por su naturaleza el contenido snackable se consume mucho más en smartphones. Diséñalo siempre optimizado para estos dispositivos.
- Liviano: no solo el contenido debe ser ligero. También el peso de los archivos, esto permite que pueda compartirse rápidamente por plataformas como WhatsApp.
- Autenticidad: un buen contenido snackable no es molesto. Piensa cómo hacer para que tu marca esté presente de forma orgánica.
El video: el formato ideal
El video es el formato ideal para el contenido snackable por varias razones clave que se alinean con las características y objetivos de este tipo de contenido y las preferencias de consumo de la audiencia en el entorno digital actual. Entre ellas puedes encontrar la rapidez de consumo, la captura de atención, la facilidad de crear emociones, la narrativa compacta y su interactividad potencial. Te dejamos las claves para que crees videos snackable.
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Diferencias entre contenido snackable y viral
Pero, ¡ojo! No te confundas. Por el principio de contundencia, no todo contenido snackable es viral. Aunque sí podríamos decir que todo contenido viral sí es snackable.
En resumen, hacer contenido snackable no es garantía de que este se viralice. Recuerda que el contenido viral es cualquier contenido que haces en la cotidianidad que tiene la suerte de tener una gran aceptación social.
Es un golpe de suerte que uno de tus contenidos se viralice pero no por ello debes dejar de hacer contenido snackable. Si sigues todas la pautas, estás produciendo algo que tiene el potencial de multiplicarse rápidamente.
Céntrate entonces en hacer contenido de valor, rápido de entender y muy fácil de compartir. Y recuerda que siempre debe estar de acuerdo con tu ADN, sobre todo cuando se trata de publicaciones humorísticas.
Ejemplos de contenido snackable
Ahora veamos algunos ejemplos de contenido snackable.
Textos
En el gran panorama del contenido snackable, los textos cortos emergen como reinas indiscutibles. Estos pequeños bocados pueden ser leídos en un abrir y cerrar de ojos, permitiendo a los usuarios saborear su esencia y responder con un simple toque en «Me gusta», compartir o comentar. Este tipo de contenido snackable puede ser dulce, salado o picante, pero siempre tienen el poder de dejar un sabor duradero en la mente y en el corazón de los usuarios digitales.
Usa el humor para establecer conexiones.
Bailando ♪ ♫ ♩ ♬ Bailaandoooo ♫ ♩ ♬ ¡Y mientras te flipas tu bolso o móvil están mangandooo! ♪ ♫ ♬ EVITA ESTA VERSIÓN de #Cancióndelverano
— Policía Nacional (@policia) August 12, 2014
Videos
En el festín digital, los videos son la joya de la corona del snack content. Son una tentación irresistible, ofreciendo un acceso rápido y una experiencia cautivadora. Los videos de snack content son Imagina un aperitivo exquisito servido en una miniatura visual. Con solo dar «Play», se despliega un mundo de información y entretenimiento en un abrir y cerrar de ojos.
Estos fragmentos visuales, a menudo de hasta un minuto de duración, están diseñados para atraer y retener la atención. La incorporación de subtítulos inteligentes asegura que incluso en silencio, el mensaje sea recibido con claridad. Los videos de contenido snackable satisfacen la sed de información instantánea y el deseo de entretenimiento. Además su reproducción continua mientras se desplaza por la pantalla elimina la necesidad de abandonar la aplicación o página web.
¿Cómo enamorar a la audiencia en seis segundo? Acá una muestra
Imágenes
En el mundo del contenido snackable, las imágenes desempeñan un papel omnipresente, siendo consumidas de manera rápida y fluida. En comparación con los videos, las imágenes requieren menos interacción, permitiendo un simple deslizamiento para pasar al siguiente contenidos. Además, el poder de compartir estas imágenes interesantes en redes sociales crea un sentido de actividad grupal. En el campo del marketing online, utilizar las imágenes como contenido snackable sirve para transmitir mensajes directos y comprensibles. Los memes, una forma popular de contenido snackable, ilustran la versatilidad de las imágenes para evocar humor y conexiones compartidas.
Enriquece as imágenes con textos atractivos para llamar la atención.
Livestreams
Los livestreams son atractivos bocados de contenido en tiempo real. Sin embargo, su duración prolongada y a menudo inapropiada naturaleza limita su idoneidad como contenido snackable.
Artículos
Para que un artículo sea contenido snackable, la brevedad es clave. Deben ser escritos con un tono sensacionalista para ser devorados con rapidez. Portales como Buzzfeed han perfeccionado este arte, ofreciendo textos con estructuras simples como las populares listas de «los 10 mejores» («top 10»), a menudo complementadas con imágenes u otros medios. Estos artículos se convierten en snacks digitales populares, ofreciendo un festín de información en un abrir y cerrar de ojos.
Podcasts
Los podcasts funcionan como una radio a la carta. Es contenido snackable que ofrece conocimiento especializado en un formato accesible. Aunque su duración promedio supera los 10 minutos, su naturaleza versátil y la comodidad de consumo, especialmente en movimiento, los hace aptos para ser degustados como snacks. Los temas especializados sirven como bocados informativos y entretenidos, proporcionando una dosis concentrada de conocimiento.
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